Uribeauty nace de la experiencia real de una maquilladora profesional que entendió que no todo el maquillaje funciona igual para todas.​ Después de trabajar con distintos tipos de piel, técnicas y marcas, surge Uribeauty como una selección cuidadosamente curada de productos que realmente cumplen lo que prometen.​ Creemos en un maquillaje honesto, funcional y pensado para la vida real.​​